陕西水果包装现状及水果包装设计存在的4大问题?
1.水果以地域产品为噱头(如洛川苹果、宝鸡苹果、山地苹果)缺乏自身企业品牌优势展现,普遍有品类缺品牌(尤其在众多产品都宣称来自洛川时,唯一卖点消散后未提供客户购买理由)。
2.水果包装形象混乱无章,包装形象更多以产品形象或地域环境进行展现,其中很多包装以产品粗糙实物图为主,结果不吸引人,显得很陈旧,缺乏艺术感染力。
3.水果属性表达体现弱,水果形象不够先声夺人,水果包装很平淡。以延安苹果为例,大多以延安宝塔山为噱头,但消费者会为红色情怀买单的心理只占很小部分,尤其是年轻消费群体,更多消费者还是为品质、口感、安全等产品利益点买单。
4.缺品牌,市场低价竞争,包装款式普通单一,没有档次感,很多水果包装在材质工艺上不够讲究,有的甚至比较简陋显得敷衍了事,让水果从包装源头失去了消费兴趣与品牌溢价。
作者:王涛,“箱盒汇”网络平台创意设计总监)