包装升级：往小了说，产品市场表现不佳，需要销量；往大了说，产品缺少一个让消费者记住的符号。这里的符号包含广告语、标志、颜色、人物IP等，最终是为了通过换包装传递企业的价值。

包装升级必须考虑两大核心点：

第一：品牌记忆符号

第二：产品记忆符号

两者都没有找到，那你的包装确实要升级了。

产品记忆符号是针对于单个产品的，解决的是消费者对于产品记忆难的痛点。品牌记忆符号则是覆盖整个品牌体系，涵盖多个产品。

只要这个符号还在人们心目中占据着记忆的位置，那您的产品也不会过时的。所有需要更换包装的产品，大部分是没有从中找到明确的“品牌记忆符号”和“产品记忆符号”。很多老板每次看自己的产品包装，都记不住自己的产品形象，而看到别人做的非常好，看到现在流行风格，就想更新自己的产品包装，这种做法不但没有很好的巩固自己的品牌，而且跟风只会让自家品牌被消费者更快遗忘。