IP形象（知识产权形象）是指具有特定知识产权的角色、形象、品牌。是企业对外形象的代言人和使者，能活化品牌吸引消费者注意、提升产品附加值、塑造企业独一无二的品牌标识，其在产品包装、广告、营销、媒体等领域都有着广泛的应用场景，是现代商业中不可或缺的一部分。尤其随着Z时代年轻消费群体成为消费主力，各大品牌都先后推出IP形象，迎合更多年轻消费者。具体可查看大窑、乐虎食品、良品铺子、三只松鼠、汉口二厂等IP形象设计。

·专属的品牌形象标识：IP形象往往具有独特的个性、形象和价值观，可以让消费者更容易地记住和认同相关品牌，尤其IP形象下的包装画面更有视觉冲击力，在同一货架展示区更能吸引消费者目光，获得更好购买。  

·把握Z时代消费者需求喜好：随着Z世代的消费能力和潜在价值不断释放，他们成为品牌主争夺的重要客群。而Z世代赋予「吃喝」多元的内涵，食品饮料日益成为Z世代表达个性和价值主张的载体,而IP形象其独特造型完美契合Z时代需求喜好，据尼尔森IQ调研数据显示，受访者中有65%的Z世代愿意为个性化体验支付溢价。

·极具特色的产品表达：IP形象的人格化形象具有强烈的独特性价值，其讨喜的形象、拟人化性格特征都赋予了产品更多的话题、流量，凸显产品的差异化优势，在市场竞争中脱颖而出。

·产品附加价值提升：食品行业随着整体品质的提升，用户做出消费决策不再依赖性价比、低价而是更关注产品的品质以及品牌传递的精神文化。IP形象可衍生出更多文化价值和情感价值，以这种附加价值能进一步加强消费者对产品的认知和黏性，让消费者在体验感上有了更高层次的飞跃。

总之，IP形象的作用主要体现在提高品牌认知度、传递品牌形象、吸引年轻消费群体、增加产品附加值、提升产品差异化和增强消费者情感联系等方面。企业可以根据自身产品特点和市场需求，创作一个鲜活的IP形象，与消费者进行更加密切的互动，加深品牌在消费者心目中的年轻印象，从而实现产品的优势发挥和市场竞争力提升。