项目背景

PROJECT BACKGROUND

陕西省食协纳豆包装设计

2020-10-15 09:45:08

整个画面中将筷子夹纳豆占到了80%，主要目的是突显产品本身的特性，筷子挑起纳豆后的拉丝感表现纳豆的黏性，同时筷子又是中国饮食文化的重要标识，与“筷子夹碗中纳豆”相映衬的正是广为人知的日本富士山，增加产品标签的熟悉度，而与之迎面而起的海浪表现形式，表达了人们乘风破浪、勇往直前的大无畏精神，这种乘风破浪的大无畏精神亦如纳豆从中国飘荡到日本后，再次回归的坚韧。

被日本人奉为“长寿神物”的纳豆，因其丰富的营养才备受喜爱。纳豆含有黄豆全部营养和发酵后增加的特殊养份，皂素、异黄酮、不饱和脂肪酸、卵磷脂、叶酸、食用纤维、钙、铁、钾、维生素及多种氨基酸、矿物质，长期食用可以预防便秘、腹泻等肠道疾病，提高骨密度，预防骨质疏松，还可以双向调节血压，溶解陈旧血栓斑块，调节血脂，能消除疲劳，综合提高人体免疫力。

中国文化、营养丰富、自有文化传承的珍视情怀

这三点构建了我们对淼淼岳纳豆的创意设计思路，我们需要保留纳豆独具识别性的标识，同时传达其中国传统文化，让人在熟悉的环境下更容易接纳认知，而不是一味的强行灌输文化，不然反而造成适得其反的效果。

因此，我们的包装设计画面就这么呈现出来，整个画面中将筷子夹纳豆占到了80%，主要目的是突显产品本身的特性，筷子挑起纳豆后的拉丝感表现纳豆的黏性，同时筷子又是中国饮食文化的重要标识，与“筷子夹碗中纳豆”相映衬的正是广为人知的日本富士山，增加产品标签的熟悉度，而与之迎面而起的海浪表现形式，如日本画家葛饰北斋的著名浮世绘画作《神奈川冲浪里》，该画作描绘的是神奈川附近海域汹涌澎湃的海浪，浪里有三条奋进的船只，英勇的船工们正为了生存而与大自然进行着惊险而激烈的搏斗，表达了人们乘风破浪、勇往直前的大无畏精神，这种乘风破浪的大无畏精神亦如纳豆从中国飘荡到日本后，再次回归的坚韧。